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广汽本田重新定位奥德赛深挖商务与家用MPV市场

   近日,奥德赛在进入中国12年后迎来了第三代车型。在广汽本田执行副总经理郁俊看来,和上两代车型相比,“它摆脱了轿车化,开始回归MPV的产品本质。”

也正是如此,全新奥德赛在发力其优势细分市场——私人市场的同时,也开始加码商务车市场。郁俊在接受《每日经济新闻》记开封儿童癫痫病专业医院者采访时表示:“未来商务车在奥德赛销量中所占的比例要提升至四成。”

郁俊心目中更加贴近市场和消费者需求的全新奥德赛,是否能够博得消费者的欢心?业内人士表示,目前不断升温的MPV市场是全新奥德赛赢得市场的重要机遇,然而今年已先于奥德赛换代上市的别河北省癫痫病医院哪家好些克GL8则成为其重要障碍。

进军商务车市场

安阳市癫痫病哪里可以治疗随着铺货至全国各家4S店,全新奥德赛日前正式开始销售。此次换代上市的车型共分为5款,售价为22.98万~29.98万元。相对于上一代车型而言,全新奥德赛不仅在动力、配置方面做了全面升级,而且市场定位也发生了巨大变化。

郁俊在接受《每日经济新闻》记者采访时表示:“如果说上一代奥德赛身上更加突出轿车、追求乘坐舒适性的特征,那么全新奥德赛则在充分市场调查、倾听消费者 心声的基础上,回归了MPV车型的本质,更好地实现了实用价值和乘陕西都有哪些有名的羊癫疯医院用价值的结合,不仅有更大的乘坐空间,而且更加豪华和舒适。”

全新奥德赛定位的变化,归根结底还是来源于市场需求的转变。郁俊告诉记者,多年来,我国MPV市场已经历了两个发展阶段,第一阶段是从上世纪90年代至本 世纪初。在这一阶段大空间、实用性成为消费者的第一诉求,代表车型则是低端MPV车型,这被称为“MPV1.0时代”。

第二个阶段是从本世纪初至今,是MPV市场的发展阶段。此时购买MPV车型的消费者不再仅追求产品的实用性,档次感、品质感也成为追求的目标,因此不少商务MPV开始行销市场,这一阶段被称为“MPV2.0时代”。

随着消费需求的升级,“二胎政策”的放开,国内不少消费人群开始购买MPV车型,他们购车不仅考虑空间的大小,而且追求车辆的操控性和豪华感。而这也正是丰田普瑞维亚、埃尔法等进口MPV车型销量不断走高的重要原因。

来自中进汽贸的数据显示,今年前7月MPV车型的进累计进口量达到3.32万辆,同比提升21.6%。关注这一消费趋势的广汽本田,也因此将奥德赛定位为“全享型MPV”。

将与别克GL8正面竞争

在产品定位发生转变的基础上,广汽本田对全新奥德赛提出了新要求。郁俊表示:“全新奥德赛不仅能满足一家人外出乘坐用车的需求,而且也可以兼顾商务的需要。上市之后,预计个人和家庭的购买会占到全新奥德赛销量的60%,商用用途的消费会占到40%。”

此前,由于奥德赛更加强调舒适性,因此这款车私人购买比例较高,大约能够达到70%左右。随着全新奥德赛发力私人和商务两大市场,“我们希望这款车未来单月销量能够达到3000~4000辆。”广汽本田总经理水野泰秀透露。

业内人士认为,全新奥德赛面临全新的机遇期,原因在于MPV市场的不断扩充。数据显示,今年1~7月MPV累计销量已达101.38万辆,同比增长53.6%,在乘用车市场的份额达10.0%,同比提升2.6个百分点。

不过,从竞品来看,今年上半年,别克GL8也推出了改款车型。作为一款早于奥德赛进入中国,销量位居全国市场首位的MPV车型,新别克GL8也开始转变, 从商务车市场的定位开始加速进军私人消费市场。可以想见,都将目标瞄准了商务和私人消费细分市场的两大车型,未来势必将在市场中搅起更大的波浪。


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